Πυλώνας: 4. Ιδιωτικές επενδύσεις και μετασχηματισμός της οικονομίας
Άξονας: 4.6 Εκσυγχρονισμός και βελτίωση της ανθεκτικότητας κύριων κλάδων οικονομίας της χώρας
Δράση: 4.6.18 (16931) Τουριστική ανάπτυξη

Έργο: Τουριστική προώθηση και προβολή της Ελλάδας – Rebranding

Περιγραφή:

Αντικείμενο του έργου είναι η ανανέωση, ενίσχυση και διεθνής προβολή της τουριστικής ταυτότητας της Ελλάδας μέσω ενός ολοκληρωμένου προγράμματος στρατηγικής επικοινωνίας και επανατοποθέτησης (rebranding) του ελληνικού τουριστικού προϊόντος.

Τι περιλαμβάνει το έργο:

• Σχεδιασμό της στρατηγικής τοποθέτησης και επαναπροσδιορισμού της εικόνας της Ελλάδας ως τουριστικού προορισμού.
• Ανάπτυξη ολοκληρωμένης στρατηγικής επικοινωνίας και προβολής για τις διεθνείς αγορές.
• Δημιουργία και αναβάθμιση της οπτικής ταυτότητας και του τουριστικού brand της χώρας.
• Παραγωγή σύγχρονου οπτικοακουστικού και ψηφιακού υλικού τουριστικής προβολής.
• Σχεδιασμό και υλοποίηση διαφημιστικών καμπανιών σε ελληνικά και διεθνή μέσα ενημέρωσης, ψηφιακά μέσα και πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης.
• Υλοποίηση εξειδικευμένων ενεργειών προβολής σε αγορές στρατηγικού ενδιαφέροντος.
• Οργάνωση εκδηλώσεων, παρουσιάσεων και δράσεων επιχειρηματικής δικτύωσης (Β2Β) με ταξιδιωτικούς οργανισμούς, τουριστικά γραφεία, αεροπορικές εταιρείες, tour operators και λοιπούς επαγγελματίες του τουρισμού.
• Υποστήριξη δράσεων δημοσίων σχέσεων και διεθνούς προβολής της χώρας.
• Διεξαγωγή ερευνών αγοράς, μελετών και ερευνών ικανοποίησης επισκεπτών για την αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας των δράσεων και τη βελτίωση της στρατηγικής προβολής.
• Συλλογή και αξιοποίηση δεδομένων σχετικά με τις ανάγκες, τις προτιμήσεις και τις ταξιδιωτικές τάσεις των διεθνών επισκεπτών.

Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στην ανάδειξη των εναλλακτικών και θεματικών μορφών τουρισμού, όπως ο πολιτιστικός, γαστρονομικός, συνεδριακός, θαλάσσιος, ορεινός, φυσιολατρικός, αθλητικός και τουρισμός ευεξίας, καθώς και στην προβολή λιγότερο γνωστών προορισμών της χώρας.

Στόχος του έργου είναι η διαμόρφωση μιας ισχυρής, σύγχρονης και αναγνωρίσιμης διεθνούς ταυτότητας για τον ελληνικό τουρισμό, η ενίσχυση της ελκυστικότητας της χώρας ως προορισμού υψηλής προστιθέμενης αξίας και η συμβολή στη βιώσιμη ανάπτυξη του τουριστικού τομέα, μέσω της προσέλκυσης ποιοτικού τουρισμού, της διεύρυνσης των τουριστικών αγορών και της ενίσχυσης της συνολικής συμβολής του τουρισμού στην ελληνική οικονομία.

 

Τομέας ενδιαφέροντος: Τουρισμός

Λήξη έργου: 31/12/2026

Γεωγραφική Περιοχή: Όλη η Ελλάδα

Φορέας Ευθύνης: ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ
Φορέας Υλοποίησης: ΤΕΧΝΙΚΟ ΕΠΙΜΕΛΗΤΗΡΙΟ ΕΛΛΑΔΟΣ-Τ.Ε.Ε.

Προϋπολογισμός Ταμείου: 0,00 €

Συνολικός Προϋπολογισμός: 9.920.000 €

Απόφαση ένταξης: Ένταξη του Έργου «Τουριστική προώθηση και προβολή της Ελλάδας - Rebranding» (Κωδικός ΟΠΣ ΤΑ 5228980) στο Ταμείο Ανάκαμψης και Ανθεκτικότητας της Δράσης με ID 16931 - Τουριστική ανάπτυξη.